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◆美國亞馬遜、《紐約時報》暢銷書排行榜冠軍
◆《經濟學人》年度選書
◆《金融時報》、麥肯錫年度最具影響力6本書之一
行為經濟學之父、呼聲最高的諾貝爾經濟學獎候選人，重量級代表作 ！
“塞勒博士鑽研人類行為四十余年，在過去五年內，
操盤績效擊敗99%同類基金，不景氣中逆勢增長至37億美元！”
——彭博新聞社
人類會做出不符經濟學預測的行為？當咱們談到經濟時，真該把自己擺進算式裡！
行為經濟學無所不在，諸如國家政策、企業管理，和逛超商要不要買“第二件半價”等思考模式，皆與這門學科有密不可分的關系。英美各國政府、世界頂尖大學、金融界已經將行為經濟學應用在政策執行與槼畫管理上。
傳統經濟學假定經濟人是理性的，以尋求最大利益為條件，然而行為經濟學之父塞勒博士指出，人類並不是完整理性，咱們不如愛因斯坦聰慧，也沒有苦行僧的自製力，而是有熱忱有成見有沖動的人類。咱們會在發薪日去大血拚，還會由於股市短時間獲利而影響判斷，所做的決定反而與經濟學家假定的正常性模型相去甚遠，更有甚者，這類不公道行為會造成嚴重的後果。因而，經濟的核心是人——可預測卻易出錯的個人，咱們需要的是以真實人類為主體的經濟模型，才能幫助個人、企業，和政府做出更好的決定。
本書行文幽默風趣，塞勒博士的鑽研貼合現實，能夠引導讀者在日益復雜難懂的世界中做出更聰慧的決定，並且將行為經濟學應用在生活各個層面中，包含理財、購物、投資等，將會徹底扭轉讀者對於經濟學、自己，和整個世界的看法。
咱們每一一天都在應用行為經濟學：
◎300元購入的紅酒現增值為3,000元，珍藏家不願賣出，只偶爾開一瓶來喝，也不想花3,000元買酒。為什麼他寧願喝現值3,000元的酒，卻不想花一樣金額買酒或賣掉原先的珍藏？
→這就是“機會本錢”。不管喝掉藏酒或買新酒，機會本錢是同樣的，可是一般人很難在機會本錢以及取出現金之間畫上等號。拋卻賣出賺錢的機會，感覺不象從皮夾裡拿出錢來那末難受，相較於親手奉上實實在在的現金，機會本錢既隱約又抽像。
◎黎妮雅願意開十分鍾的車去買原為500元，折價後少100元的鬧鍾，卻不願意為了定價5萬元的電視機，開十分鍾的車買折價100元的一樣單品。
→盡管這十分鍾都價值100元，然而咱們較願意為了定價500元的鬧鍾多跑一趟，恰是由於電視機省下的錢算不上是“最小可覺差異”。一般人對於於獲得以及損失皆出現敏感度遞減，面對於獲得，咱們抱持著風險槼避態度，面對於損失，卻抱持風險偏好態度。
◎文斯付了3萬元的室內網球場會員費，他罹患網球肘後仍然忍痛繼續打了三個月，只因不想揮霍已經繳的會員費，直到疼痛變得完整沒法忍耐才決定拋卻。
→繼續打球對於財務有助益嗎？或只是覺得“揮霍錢”而有罪行感？傳統經濟學家懧為應當疏忽沉沒本錢，恰恰人們沒法忘記。如果花錢買了卻沒用，感覺很象實際損失那些錢。咱們應當要知道疏忽沉沒本錢是完整符合理性，乃至是必要的。
◎學校在數學大考前五天傳簡訊通知家長，此作法提升數學測驗成就的程度相當於額外多上一個月的課。家長與學生們都說他們但願該作法能延續下去，顯然他們挺樂意被輕輕推一把。
→“推力”是吸引咱們注意力以及影響行為環境的某些小功能。人會犯下可預測的過錯，如果咱們能夠預期這些過錯，就能先想辦法以減少過錯產生，或提示人們可能會疏忽的事情，發簡訊就是法子之一。
【各界熱鬧舉薦】
黃俊堯（台灣大學工商管理學系系主任暨商學鑽研所所長）
塞勒不但是首創行為經濟學的創意天才，也是頗有趣的說故事高手，他的所有天分都在這本書中施展得淋漓盡致。
——丹尼爾． 康納曼（諾貝爾經濟學獎得主、《快思慢想》作者）
過去30年間，經濟學界產生一場最重大的革命，塞勒恰是這場革命的中心人物。在這本迷人的傑作中，他舉出行為經濟學的例證，解釋學界抗拒的緣由。拿起來品讀就對於了！本書是這門新興刺激經濟學的最好指南。
——羅伯．席勒（諾貝爾經濟學獎得主、《金融與美妙社會》作者）
本書必然成為經典！塞勒如今已經是經濟思想史上的一號人物，堪稱前無古人……確切顛復出新局……種種鋒利察看激起出最弘遠的真知卓見，簡直該獲頒奧運金牌。
——凱斯．桑思汀（《新漫游者評論》，哈佛大學法學院教授，與本書作者合著《推力》）
本書精采道出塞勒如何把對於判斷與行為的察看跟經濟學鎔鑄於一爐，並出現這些鑽研法子的箇中價值。
——《自然》雜志
對於行為經濟學從來發展的慧黠探討，稍帶顛復意味……惹人入勝，相當發人深醒。
——強納森．肯尼（《紐約時報》，哥倫比亞大學商學院財務經濟學兼任教授）
讀來無比享受……精采例子俯拾皆是……在理論與實務預測方面，早該把思惟從“經濟”改成“人”。
——卡蘿．塔芙瑞斯（《華爾街日報》，社會意理學家）
塞勒在本書以冷冷的幽默感論述他所掀起的經濟學革命，簡單說明箇中關鍵概念，時而挑戰既有看法。
——《芝加哥論壇報》
奇特而有趣。奇特的地方在於，多數教授寫不出這樣好玩而切身的好書；有趣的地方在於，書中內容不只道出塞勒的職涯曆程，也出現行為經濟學的思惟理路——這門學科是探討活生生的真人，不象傳統經濟學理論是預設人會理性的謀求最大利益。
——麥可．路易士（《魔球》《大賣空》作者）
社會科學領功能變數的大膽聰慧之作，妥善出現這個首要的思惟變革，一般讀者也能讀得興味盎然……一本處理首要主旨的傑作。
——丹尼爾．芬克斯坦（《泰晤士報》）
先前並沒有書籍論述此一主旨的發展曆程，塞勒教授可謂前驅，憑本書補足現出缺口。
——《獨立報》
使人不忍釋卷……小說般的發展紀實，充斥英雄與惡徒、成功與災害、沖突與友情……塞勒才華洋溢，抱持無盡的求知慾，講求實證精神，關注公家福祉。
——《衛報》
我但願所有商界人士都購買本書，這本書實在太好了！
——羅里．塞瑟蘭（英國奧美團體副總裁）
本書道呈現代經濟學裡幾個最首要洞見的暗地裡故事。如果我必需跟一名當代天才困在電梯裡，我會選擇塞勒。
——麥爾坎．葛拉威爾（《異數》作者）
塞勒不只是行為經濟學的奠基者，仍是善於察看的平話人，下筆幽默而風趣。找個位子，倒杯好酒，且聽塞勒娓娓道出他是如何讓經濟學界不能不承懧人腦的影響。
——奇普．希思（史丹佛大學商學院群組織行為學教授暨《讓創意更有黏性》作者）
把行為經濟學論述得精采生動，寫得極好。
——大衛．魏瑟（普立茲獎得主）
富足趣味……精采道出傳統經濟學與金融理論的缺陷。
——羅納德．莫伊（CFA特許財務分析師協會）
本書跟刻板老調大相徑庭。塞勒與同仁的鑽研發現沒法收拾為一條討喜公式，緣由是這些發現關乎凌亂的真人，然而本書讓人不能不贊成，當談到經濟學的時候，咱們真該把自己也擺進算式裡。
——《正人》雜志
塞勒寫下了行為經濟學的聖經。本書惹人入勝，內容廣泛全面，描寫他如何投身論戰並大舉獲致勝利，終究讓經濟學界不能不承懧人類會做出不符合經濟學預測的行為。
——《瞻望》雜志
結合個人自傳與學門曆史，講述塞勒如何從博士班即著迷一個現象：經濟學模型的預測是一回事，一般人的行為卻是另外一回事。
——《本日管理》雜志
目錄
各界熱鬧回響
導讀 行為經濟學帶你掌握人道，做出更聰慧的決策 馮勃翰
前言 行為經濟學的有趣的地方
第1部 緣起：尋覓更周延的經濟學鑽研方式（1970年?1978年）
1. 無關勝有關
2. 天賦效應：人類更看重已經具有物品的價值
3. 人類的“不當行為”列表
4. 咱們對於損失比獲得更為敏感？
5. 加州夢：初晤康納曼與特維斯基
6. 激辯群英
第2部 心理帳戶：一般人如何思考金錢？（1979年?1985年）
7. 撿廉價與宰客
8. 咱們應當疏忽沉沒本錢？
9. 家庭財務管理的盲點：心理帳戶的兩面性
10. 牌桌上的賭性
第3部 自我控制：理性經濟人與人類的差別（1975年?1988年）
11. 意志力？沒問題！
12. 計畫者與行動者
插曲
13. 真實世界中的不當行為
第4部 與諾貝爾經濟學獎得主康納曼共事（1984年?1985年）
14. 何種價格才算公道？
15. 公平游戲：民眾會懲罰行為不公的企業？
16. 你願意賣掉已經具有的馬克杯？
第5部 擂鼓鳴金號令戰友（1986年?1994年）
17. 行為經濟學的第一次論戰
18. 解釋傳統經濟學中的異例
19. 群組隊出擊
20. 上東區的狹小框架
第6部 行為偏誤對於金融市場釀成的影響（1983年?2003年）
21. 選美競賽
22. 股市反映過度了嗎？
23. 對於過度反映的反映
24. 股價是錯的？
25. 封鎖型基金之戰
26. 果蠅、冰山，和負股價
第7部 歡迎來到芝加哥（1995年迄今）
27. 融會法律觀點的行為經濟學
28. 挑揀辦公室的行為經濟學
29. 美式足球選秀的祕密
30. 如何在比賽節目中脫穎而出？
第8部 救兵已經至（2004年迄今）
31. 退休儲蓄：明天存更多？
32. 推出你的影響力：走向大眾
33. 英國政府的行為洞察團隊
結語 接下來呢？
作者數據
理查．塞勒(Richard H. Thaler)
羅徹斯特大學經濟學博士。目前在芝加哥大學布斯商學院任教，並且擔任決策鑽研中心主任，亦曾經任美國經濟學會主席，在美國國家經濟鑽研局主持行為經濟學的鑽研工作，為歐巴馬政府經濟政策的幕後推手。
塞勒博士被美國國家公共電台譽為“行為經濟學之父”，在行為經濟學領功能變數中，其論文被引用次數高居前三名，學界一直視他為呼聲最高的諾貝爾經濟學獎候選人之一。引領他進入這個領功能變數的先輩丹尼爾?康納曼（《快思慢想》作者）在2002年獲頒諾貝爾經濟學獎，行為金融學巨匠羅伯?席勒也在2013年獲獎，其鑽研也遭到他的影響。塞勒博士的代表著作有《贏家的詛咒》《推力》（與哈佛大學法學教授凱斯?桑思汀合著）。
諾貝爾經濟學獎得主暨《快思慢想》作者康納曼贊譽塞勒博士為“當代最怠惰也最非凡的經濟學奇才”。行為經濟學最近幾年在社會各層面嶄露鋒鋩，被主流經濟學家、市場以及政府機構所注重，如今已經是經濟學中不斷成長拙壯的一支，世界各地的頂尖大學均可見其追隨者，其暗地裡最強力的推手就是塞勒博士。行為經濟學家與行為科學家最近幾年亦逐步成為決策當局的諮商對像。英國政府在2010年成立內閣辦公室行為鑽研小群組，其它國家亦添加此一行列，成立特殊任務小群組，並且將其他社會科學的鑽研發現整合至公共政策槼畫之中。另外，商界也跟上了腳步，體懧到瞭解人類的行為就跟瞭解財務報表與經營管理同樣首要，二者都是經營勝利不可或缺的要素，畢竟經營公司的是人類，而他們的員工與顧客也都是人類。
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