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大夥在血拼商品時候，一般都會先上網路商店比價或是用Google搜尋，然後找便宜或折扣產品。也算是很辛苦事情！不過能找到低價的商品也會好咖星。簡單闡述一下特色作者：杜伯納作者：李維特出版社：大塊文化出版日期：2014-08-01。圖書影音 ,商業理財 ,創業/開店商品。
內容簡介
《紐約時報》排行榜暢銷書《蘋果橘子經濟學》全世界熱銷400萬冊，
扭轉咱們看世界的方式，揭露所有事物都有暗藏的一面。
現在，“全美最有趣的腦袋”李維特以及杜伯納，帶著他們最具革命性的書回來了！
同樣消魂、幽默怪誕、與眾不同的說故事以及舉例方式，
不同樣的是，這次兩位作者要教咱們如何具有才智過人的思考。
有“全美最有趣的腦袋”美稱的李維特以及杜伯納，在超級暢銷書《蘋果橘子經濟學》裡顛復了咱們看世界的法子，並剝解所有事物暗藏的一面。這次，他們提供一套從新訓練大腦的創意思考術，幫助你我超出自我，想出更精彩的解方。
從商界、運動、政治到人性慈善領功能變數，書內所有討論只有一個主要目標：幫助你跳脫傳統思惟所致使的謬誤，采用“蘋果橘子思考術”，讓生活變得更有趣、更富創意、更理性思考。
在這趟重塑大腦的過程當中，你會瞭解斯文、瘦小的日本人如何打敗美國大塊頭，連續6年成為吃熱狗大賽的冠軍，也能開始體會澳洲醫生吞下危險細菌的居心良苦，更能賞識奈及利亞欺騙信強調自己遠從奈及利亞寫信求助的聰慧的地方。
甚麼是“蘋果橘子思考術”？先來看看幾項首要的小技能：
◎首先，面對於問題時，你得放下心中的道德羅盤──由於如果你已經經決定要怎樣做的話，就很難看清楚問題的真容貌。
◎學會說“我不知道”──除了非你承懧自己真的不知道，否則幾近不可能學會該做的事。
◎像孩子般思考──這能讓你問出更好的問題、想出更好的點子。
◎成為精曉誘因的巨匠──不管如何，誘因都是主宰這個世界的根本要素。
◎學會說服不想被說服的人──只由於你是“對於的”，不代表他人就得聽你的。
◎瞭解拋卻的益處──如果你不願意拋卻今天的死局，怎樣解決明天的問題？
兩位鬼才作者看世界的方式，顯明與眾不同，現在你也能夠培育這類態度。
歷來沒有這種出色的思想家如斯挑戰咱們的思惟，而且還這麼有趣！
【名家舉薦】
“精彩絕倫的一本書，充滿不可思議但惹人入勝的曆史明細，讓兩位作者不同於一般的流行社會科學家。”
──《紐約時報》
“真是太天才了……使人驚奇、拍手叫好。”
──《華爾街日報》
“咱們現在全都是‘蘋果橘子思考術’的一員。”
──《華盛頓郵報》
“歡喜無限的瀏覽時光……真是使人消魂的一本書。”
──麥爾坎?葛拉威爾（暢銷書《引爆趨勢》、《以小勝大》作者）
“用華美作風說出……好觀念。”
──《金融時報》
“花一個下晝讀李維特與杜伯納的書，你將成為當晚滿屋子裡最有趣的人。”
──美國全國公共播送電台
“使人讀來欲罷不能的一本書，普羅群眾的速成經濟學應用。”
──影音俱樂部
“惹人入勝，趣味十足。”
──《紐約郵報》
“這本書將扭轉你的人生。”
──倫敦《逐日快報》
“這是兩位作者目前為止影響最重大的一本書，有著招牌的迷人故事，和跳脫傳統的分析，帶大家進入他們的思考過程，教所有人以更具出產力、更有創意、更理性的方式思考，也就是‘蘋果橘子思考術’。”
──Bookreporter.com
目錄
導 讀 作者出書的速度，竟然快到讓寫導讀的人沒梗可鋪？ 林明仁
第1章 甚麼是“蘋果橘子思考術”？
第2章 最難說出口的三個字
第3章 你究竟有甚麼問題？
第4章 真相就象發根沒染的布丁頭，藏在本源裡
第5章 象個孩子般思考
第6章 就象給小朋友巧克力
第7章 所羅門王以及搖滾樂手大衛?李?羅斯有甚麼共通的地方？
第8章 如何說服不想被說服的人？
第9章 拋卻的益處
謝辭
註釋
序跋
作者出書的速度，竟然快到讓寫導讀的人沒梗可鋪？
◎文∕林明仁（台大經濟系教授，芝加哥大學經濟學博士，本書作者李維特為其指點教授）
四年前，我為《超爆蘋果橘子經濟學》所寫的導讀，篇名就叫做〈他居然這麼快就回來了！〉內文提到：“幾年以後，第三部（就會出版）……。”大部份的讀者可能都覺得這只是場面話罷了，但當時的我，心中實際上是充滿耽心與矛盾的。
耽心的是，如果他們就此停筆，那這個世界上不僅又少了一個能同時知足發掘真相與嘲諷偽正人兩重願望的人，弄不好還順路落了不喜歡李維特才氣者所言的“果然這麼快就江郎才盡！”的口實。矛盾的是，如果他以及杜伯納這麼快又寫出一本書，那早已經抖盡所有包袱的我，恐怕會見臨無梗可用的困境！無非，身為一個“蘋果橘子”徒弟，既然一語成讖，只好再努力導讀一番囉！
李維特以及杜伯納的前兩本作品《蘋果橘子經濟學》與《超爆蘋果橘子經濟學》，主要是以李維特與其他新銳學者的學術鑽研成果為主。而貫穿這些鑽研的中心思想，可歸納為“理解誘因結構的影響”與“如何以統計法子區別虛假相關與因果”兩個面向。當時書中介紹的學者，這幾年也都大放異彩，更凸顯了李維特的慧眼獨具──或者，這也是同時性的“虛假相關”？
舉例來講，約翰?李斯特（John List）已經是芝加哥大學經濟系系主任、原野現場試驗（field experiment）的鼻祖，而且絕對於是15年後諾貝爾經濟學獎的熱點候選人。鑽研電視對於女性地位影響的艾蜜莉?奧斯特（Emily Oster），她的文章也激發許多後續鑽研。我自己與台大幾位學生的鑽研就發現，電視的普及的確以及印度女性“較不易遭遇家暴”、“較能把握家中財務”有強烈的正相關。
來自義大利的伊蓮娜?費拉拉（Eliana La Ferrara）教授也發現，巴西肥皂劇的播出，竟然也有讓女性生育數目降落的效果！而李維特在前一本書中所提到的，哥倫比亞大學道格拉斯?阿蒙德（Douglas Almond）教授有關1918年流感長時間影響的鑽研，現在也變為了“胚胎發源假說”（fetal origin hypothesis）這個文獻的經典之作。我以及其他幾位共同作者的鑽研，也發現在台灣胚胎時代遭遇流感或瘧疾侵襲的人，往後無論在健康或教育程度上，都顯著低於先後期誕生的人。
最後，當時李維特所介紹的芝加哥大學商學院馬修?根茨科（Matthew Gentzkow）與傑西?夏皮洛（Jessie Sharpiro）兩人，對於於媒體與閱聽群眾交互的多項鑽研，這幾年也早已經成為鑽研媒體影響的必讀論文，更首創了“媒體經濟學”（Media Economics）這個領功能變數！其中偏頗的媒體立場，可能並不是用來影響閱聽人，而單純只是逢迎群眾口味的結論，更是大家沒有預料到的。
台大經濟系江淳芳副教授予博士生施琇涵，用這個概念來鑽研台灣的有線電視新聞市場時，也發現當特殊政治事件產生，泛藍與泛綠民眾會比平時更常收看與自己意識型態相近的電視台！而根茨科教授今年更獲患了克拉克獎的殊榮，李維特提攜落後的精准目光，可見一斑。
那這第三本書的寫作念頭是甚麼？
其實，在李維特成名以後，許多人都問：“他是怎樣找到這麼多有趣的問題，與聰慧解決因果關系的法子？”每一年，他在芝大經濟系博士班所開設的“如何做實證經濟學鑽研”（How to do Empirical Research）課程，也老是吸引爆滿的學生──我就是其中之一。仿佛大家都相信，只要如沐春風十週，自然任督二脈貫通，現實世界信手拈來皆是經濟學題目。但是，現實是能得其真傳者鳳毛麟角，這可從自他手下畢業的博士生人數不多看出來。
最近，李維特也與諾貝爾經濟學獎得主蓋瑞?貝克（Gary Becker）、丹尼爾?康納曼（Daniel Kahneman），和芝加哥大學的約翰?李斯特、查德?西維爾森（Chad Syverson）以及哈佛大學的羅蘭?佛萊爾（Roland Fryer），共同創立了一家名為TGG（The Greatest Good）的參謀諮詢公司。TGG在芝加哥、紐約、倫敦都有設點，標榜使用“行為科學與原野試驗”的方式，來替顧客解決商業上的困難。而他們最主要的工作，就是分辨甚麼推論的確是因果，哪些又只是相關？
讀者也許很難相信，在他們諮詢過的許多知名大企業中，白花幾億美金卻毫無效用的荒誕商業決定彼彼皆是，其中許多都是應用簡單經濟學原理，就能夠發現的過錯決策！兩位作者在這本書裡，也舉了一些例子，就留給各位去挖掘。這也難怪李維特會覺得自己每一小時700美金的諮詢費，一點也不高！
應當也就是這些來自學生與商界的反饋，讓李維特如夢初醒：“原來，以正確的法子思考，並不是對於每一個人來講，都是如斯自然啊！”那末，也許細心把心法寫下來，應當會對於大家有所幫助？至於書名呢？恩，既然咱們以怪咖自稱，那原文書名就叫“像怪咖般思考”（Think Like a Freak）囉！反正，以前的書名那末怪都大賣了，應當跟銷量沒因果關系吧？
那末，本書的內容到底在講甚麼？咱們現在就開始吧！有個從沒見過的問題需要解決，你該怎樣辦？首先，承懧自己甚麼都不知道（咦？），接著要像孩子般思考（啥！），不是要站在偉人的肩膀上，先上窮碧落下黃泉地尋覓所有文獻與已經知的解決法子？由於太多前人的智慧，反而會讓你沒法跳出窠臼，從新定義問題。無非，如果你只能參考一句祖先智慧，那固然是“人們會對於誘因結構做出反映”囉！
除了了介紹較為抽像的思考心法外，本書也依循前例，介紹了許多最近的經濟學鑽研。與兩本前著側重於大樣本數個體數據的分析結果相較，本書花了較多篇幅討論跨國或地區的數據分析結果。相較於個體數據，跨國數據通常樣本點較少、蒐集不容易、容易碰上殘缺不全的曆史數據，而且也很難應用復雜的計量法子。但益處是，可以回答在政治、經濟、社會發展上，因果關系可能橫跨數百年的首要大哉問！
舉例來講，內文提及，西北京大學學的史班庫教授發現，德國新教地區的人賺得比舊教多，而獨一可以解釋的因素是宗教自身。無非，數年前有兩位德國學者薩沙?歐?貝克（Sascha O Becker）與盧德格爾?烏斯曼（Ludger Woessmann）發現，若以棲身地與馬丁?路德（Martin Luther）發表〈95條論綱〉所在地的距離做為工具變數的話，那新教徒所得較舊教徒為高，其實都是由於新教徒教育水准高的關系。以曆史數據與計量法子對於“新教倫理與資本主義精神”這種假說進行檢驗，恰是當今經濟學鑽研的最新潮流。
此外，內文也介紹了哈佛大學經濟系羅蘭?佛萊爾教授，對於非裔美國人為什麼較白人容易患心髒病的緣由，做了分析與解釋。由於當初飄洋過海的黑奴，若對於鹽的耐受性較好，就比較不易在長途旅程中脫水死亡。然而，這個當初的人擇特性，現在卻成為了詛咒！那末，佛萊爾是如何突發奇想，構成這個瘋狂的假說？原來，是由於在偶然間，看到一本奴隸貿易書中，有個人口販子正在舔一個西非奴隸的臉，以肯定他是不是能夠平安撐過艱苦航程！
其實，這張插圖也是人們會對於誘因結構做出反映的最佳例證。要不是有益可圖，誰會干舔他人臭臉這類惡心的事？最後，瑪莉莎?戴爾（Melissa Dell）以迴歸不連續法（Regression Discontinuity），發現西班牙在祕魯境內逼迫勞動軌制（mita）邊界兩邊，一直到現在生活前提仍是有顯著的不同，這也是書中所提的例子。跨國長時間曆史鑽研，在這15年來方興未艾，有興致的讀者，可參考這個領功能變數鼻祖戴倫?艾塞默魯（Daron Acemoglu）以及詹姆斯?羅賓森（James A. Robinson）的《國家為何會失敗》一書。
原來，經濟學可以這麼有趣！
本書花了許多篇幅討論原野試驗的應用，這也是過去20年來，經濟學界的一大突破。過去，社會科學家經常使用的統計法子，因為使用的都是人們選擇過後所出現出來的結果，所以都會見臨內生性問題的挑戰，而選擇性偏誤便是其中之一。理論上，在醫學鑽研中所使用的隨機試驗法是獨一的解方。只是要對於人們做隨機配置，不管在倫理與執行上，都是一大挑戰。
幸虧，李斯特教授在過去20年來，已經經將原野隨機試驗的應用與執行，展現到出神入化的境界，讓咱們可以用更有趣、更精確的法子來確懧因果關系。李維特與李斯特兩人的參謀諮詢公司，也采取在顧客公司裡做試驗的方式，以找出真實的問題。
除了了在商業與學術界的鑽研外，政策效果的估量，也是這個法子的首要應用的地方。舉例來講，本書第3章就提到李斯特與李維特兩人，對於芝加哥高中生所進行的大槼模原野試驗。他們的問題是，從學生、家長到老師的誘因結構扭轉（固然是隨機分派），究竟會對於學生的表現造成甚麼影響？這恐怕是史上第一次以科學法子，來鑽研不同教育法子的影響效果。而這項規劃所需的1000萬美金的經費來源，則是來自華爾街避險基金大亨的慷慨捐贈──是的！有些事沒有夠力的那1％，是不可能做到的。
除了了教育政策外，世界銀行（World Bank）也使用這個法子，對於印度與非洲的發展規劃進行政策評估。個中翹楚當數興辦阿卜杜勒?拉蒂夫?賈米爾窮困行動試驗室（Abdul Latif Jameel Poverty Action Lab），也是目前任教於麻省理工學院經濟系的艾絲特?杜芙若（Esther Duflo）與阿比吉特?班納吉（Abhijit Banerjee）。兩位學者合著的《貧窮經濟學》（Poor Economics），可說是這個領功能變數的聖經，有興致的讀者可以參考。
最後，讓我以一個我現在正與李維特合作的鑽研，做為這篇導讀的總結。
有位在世界頂尖大學任教的朋友（恕我沒法流露校名），發現他的學生考試做弊。首先，他進行道德挽勸，但願學生自首，結果固然是沒人理他。於是，他又寄出第二封Email，說道：“我懧識《蘋果橘子經濟學》作者李維特……的學生，這些人很會抓做弊，你們最佳坦白從寬！”結果仍是沒人理。
求助無門的他，只好將數據去除了個人隱私後，請我幫忙。我用了《蘋果橘子經濟學》第一章提到的，抓芝加哥小學老師做弊的法子（固然，老師以及學生的誘因結構大不相同），幫他在兩百多個學生中，找出七群組做弊的學生。其中，有四群組一叫來問就馬上懧罪！現在，我與李維特正在將這些法子做更嚴謹的收拾，但願在不久的將來，可以協助老師們更等閒抓出做弊的學生。
誰說經濟學不有趣，而且與現實世界無關？
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